齐鲁晚报·齐鲁壹点 记者 牟静萍 实习生 葛同同
当下，Z世代正在以其独特的消费观念、多元的兴趣取向和对精神体验的重视，深刻重塑当下的消费市场格局。这群在互联网浪潮中成长起来的年轻力量，既以鲜明的个体标签打破传统认知，又在代际共性中折射出新的消费哲学。在品牌选择中他们究竟遵循怎样的决策逻辑？对品牌特质有着怎样的价值排序？在Z世代眼中，理想的品牌应是留白式的想象空间，还是能引爆情绪共振的能量符号？面对注意力成为稀缺资源的时代，品牌又该如何构建深度连接，在Z世代的心智图谱中占据独特坐标？
为解锁Z世代消费行为的底层逻辑，探索品牌年轻化转型的突围路径，齐鲁晚报·齐鲁壹点特别邀约省内高校相关领域学者展开深度对话，共同解码这一新兴消费群体塑造的商业新范式。
本期邀请到的嘉宾是山东农业大学公共管理学院讲师朱琳。
嘉宾名片：
朱琳，山东农业大学公共管理学院讲师，中国传媒大学博士生。主持并参与山东省社会科学基金青年项目、山东省艺术科学重点项目、山东省文化和旅游厅研究课题等课题，主编与参编专著与教材数部。
为情绪买单，“有趣”就值得消费
齐鲁壹点：您认为当下新青年的消费观、消费方式和以往有哪些不同之处？能否分享一些年轻人比较喜爱的品牌并谈谈背后的原因？
朱琳：新青年在消费中更加注重实用、有趣与共情，喜欢理性的快乐、新鲜的玩法与“土潮”的审美。
以蜜雪冰城为例，其成功的密码一是源于亲民的价格定位与丰富的产品。在“精致穷”与“消费降级”并存的当下，2元的冰淇淋，4元的柠檬水，6元起的奶茶，种类齐全的同时，品质在线，让年轻人实现了“饮品自由”。
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